Công thức trở thành Quán quân Kinh tế - Quản trị Kinh doanh tại ResFes 2026
Từ một câu hỏi về khả năng thuyết phục người mua của AI influencer, 3 sinh viên nhóm TriAI - Trường Đại học FPT phân hiệu Đà Nẵng đã biến những kiến thức về kinh doanh, marketing thành một nghiên cứu thực tế và giành ngôi Quán quân tiểu ban Kinh tế - Quản trị kinh doanh tại ResFes 2026. Nhìn lại hành trình, nhóm đúc kết công thức chiến thắng bằng ba con số: 50% Research, 30% Teamwork và 20% Manifest.
Nhóm TriAI gồm Nguyễn Anh Phương, Nguyễn Hoàng Cát Tiên và Lê Trần Thanh Tú - Sinh viên Trường Đại học FPT phân hiệu Đà Nẵng, với sự đồng hành của mentor - TS. Trần Phan Lan Anh. Tại ResFes 2026, nhóm lựa chọn nghiên cứu AI influencer là những nhân vật ảo đang ngày càng xuất hiện trong marketing, thương mại điện tử và affiliate marketing.
Nhóm TriAi cùng giảng viên hướng dẫn - cô Trần Phan Lan Anh thực hiện nghiên cứu đề tài: “Physical vs. Mental Humanlikeness: Which Drives Purchase Intention? The Moderating Role of Luminary in Virtual Influencer Marketing”
Từ thực tế đó, nhóm TriAI đặt câu hỏi: AI influencer cần “giống người” như thế nào để tạo niềm tin và thúc đẩy ý định mua hàng? Nhóm không chỉ xem xét sự giống người về ngoại hình như khuôn mặt, giọng nói mà còn quan tâm đến khả năng thể hiện suy nghĩ, cảm xúc và cách giao tiếp. Đây cũng là khoảng trống mà nhóm nhận thấy khi các nghiên cứu tại Việt Nam về AI influencer chủ yếu xem xét tác động chung tới khách hàng, trong khi khía cạnh “giống người về tinh thần” trong bối cảnh affiliate marketing còn hạn chế.
Để trả lời câu hỏi, TriAI kết hợp phương pháp định lượng và định tính, sử dụng khảo sát để kiểm định mô hình và phỏng vấn nhằm tìm hiểu sâu hơn phản ứng, tâm lý của người tiêu dùng đối với AI influencer.
Nghiên cứu từ đó hướng đến những gợi ý thực tế cho doanh nghiệp: khi xây dựng AI influencer, không chỉ ngoại hình mà cách nhân vật thể hiện giọng nói, thái độ và giao tiếp với khách hàng cũng là những yếu tố cần được tính đến.
Trong quá trình nghiên cứu đề tài, nhóm TriAI không chỉ tìm ra câu trả lời về tâm lý người dùng với AI influencer để đưa ra chiến lược ứng dụng cho doanh nghiệp, nhóm còn đúc kết được công thức kinh nghiệm nghiên cứu như sau: 50% Research, 30% Teamwork, 20% Manifest
Nhóm TriAI có bí quyết giành Quán quân không giống bất kỳ đội thi nào
Thứ nhất, 50% Research bắt đầu từ nguyên tắc: “Nếu còn cảm thấy có thể làm tốt hơn thì chưa được phép dừng lại”, Anh Phương - đại diện nhóm chia sẻ. Có những ngày, ba thành viên ngồi ở quán cà phê từ sáng đến tối, liên tục đọc, chỉnh sửa, đặt câu hỏi và phản biện nghiên cứu. Quy trình của nhóm cũng đi từng bước từ xác định vấn đề, tổng quan tài liệu, xây dựng mô hình và giả thuyết, thu thập - phân tích dữ liệu đến liên tục chỉnh sửa nghiên cứu dựa trên góp ý của mentor.
Thứ hai, 30% Teamwork đến từ những cuộc debate. Vốn là bạn thân nhưng ba thành viên lại có thế mạnh và góc nhìn khác nhau, nên “vạch lá tìm sâu” cho nghiên cứu trở thành chuyện thường xuyên. Có những cuộc tranh luận căng thẳng, nhưng cả ba thống nhất rằng mục tiêu cuối cùng không phải chứng minh ai đúng, mà là cùng tìm ra phiên bản tốt hơn của bài nghiên cứu.
Cuối cùng, 20% còn lại được TriAI dành cho Manifest. Cát Tiên chia sẻ: “Trước giờ G, cả ba cùng đặt “bùa ResFes” làm hình nền điện thoại, vừa lấy may, vừa tự nhắc mình về mục tiêu. Và khi cái tên TriAI được xướng lên ở vị trí Quán quân, 20% ấy đã có một cái kết đẹp. Nhưng như chính nhóm nhìn nhận, phía sau chút may mắn vẫn là 80% được tạo nên từ những ngày thực sự nghiên cứu và làm việc cùng nhau.”
Hình nền may mắn của cuộc thi dành tặng cho các đội thi tại vòng chung kết ResFes 2026
Hành trình của TriAI thể hiện tinh thần Research-Based Learning (Tạm dịch: Học tập dựa trên nghiên cứu) mà ResFes 2026 hướng tới. Thay vì chỉ tiếp nhận những lý thuyết về hành vi người tiêu dùng hay marketing, 3 sinh viên bắt đầu từ một hiện tượng mới của thị trường, tự đặt câu hỏi, tìm kiếm cơ sở lý thuyết, thu thập dữ liệu và dùng chính những gì đã học để đi tìm câu trả lời.
Quán quân tiểu ban Kinh tế - Quản trị kinh doanh của ResFes 2026 gọi tên nhóm TriAI
Với TriAI, cuộc thi trở thành dịp để ba sinh viên trải nghiệm tương đối trọn vẹn một quy trình nghiên cứu và nhận ra rằng research không phải điều gì nằm ngoài việc học chuyên ngành. Một câu hỏi bắt đầu từ thực tế hoàn toàn có thể trở thành cơ hội để vận dụng kiến thức, phản biện những điều đã biết và tìm ra những hiểu biết mới.
Thanh Hồng & Ngọc Minh
