Sinh viên Trường ĐH FPT thực hiện loạt chiến dịch truyền thông cho nhiều thương hiệu lớn

Trong đợt bảo vệ tốt nghiệp kỳ Spring 2025, sinh viên Trường ĐH FPT đã thực hiện loạt chiến dịch truyền thông cho các thương hiệu lớn trong và ngoài nước, thể hiện năng lực ứng dụng kiến thức và kỹ năng vào môi trường doanh nghiệp thực tế.

Truyền thông mùa Tết: Gắn kết giá trị gia đình và chăm sóc sức khỏe

“Chiến dịch truyền thông cho dịp Tết 2025 của Kem đánh răng dược liệu Ngọc Châu” được hội đồng đánh giá cao bởi cách tiếp cận bài bản và khả năng xử lý tốt các vấn đề thực tiễn. Nhóm sinh viên chuyên ngành Truyền thông Đa phương tiện gồm Nguyễn Phương Mai, Nguyễn Trọng Thịnh, Vũ Thị Vân Anh, Phùng Vương Nguyên và Ngô Văn Khang đã lựa chọn thông điệp “Tỏa sáng nụ cười, đón Tết đoàn viên” để phát triển chiến dịch truyền thông tích hợp.

Điểm nổi bật của chiến dịch nằm ở việc nhóm sinh viên đã xây dựng hành trình truyền thông cụ thể theo từng giai đoạn Tết, từ chuẩn bị, sum họp đến khởi đầu năm mới. Mỗi giai đoạn đều gắn với những nội dung sáng tạo như video ngắn, minigame, bộ ảnh chủ đề,... qua đó khơi gợi cảm xúc gia đình và nâng cao nhận thức chăm sóc sức khỏe răng miệng một cách tự nhiên.

Chiến dịch được triển khai đa kênh, bao gồm truyền thông số và sự kiện tương tác trực tiếp. Kết quả đo lường ghi nhận hơn 72 triệu lượt hiển thị, 68 triệu lượt tiếp cận và 3 triệu lượt tương tác trên nền tảng trực tuyến. Ngoài ra, các sự kiện ngoài trời do nhóm phối hợp tổ chức thu hút khoảng 10.000 lượt tham dự.

Theo giảng viên hướng dẫn - cô Nguyễn Thu Huệ (Trường ĐH FPT Hà Nội), các bạn sinh viên không chỉ hoàn thiện quy trình nghiên cứu - chiến lược - triển khai - đo lường, mà còn đưa ra những đề xuất phù hợp với định hướng thương hiệu và đã được doanh nghiệp đánh giá cao. Đây cũng là một trong những đồ án được nhận xét là “tiệm cận sản phẩm truyền thông thực tế nhất” trong kỳ bảo vệ lần này.

Bài học truyền thông tài chính gần gũi với người trẻ

Ở một hướng tiếp cận khác, nhóm sinh viên chuyên ngành Truyền thông Đa phương tiện gồm Nguyễn Duy Minh Vũ, Vũ Thị Quỳnh Anh, Tống Ngọc Toàn và Lê Trần Phạm Anh đã thực hiện đề tài “Chiến dịch nâng cao nhận diện thương hiệu LOTTE Finance Vietnam” dưới sự hướng dẫn của giảng viên Vũ Thị Vân Anh. Lựa chọn thông điệp “An tâm tài chính - Giảm gánh lo âu”, nhóm tập trung vào truyền thông tài chính cá nhân một cách dễ hiểu, đặc biệt hướng đến nhóm đối tượng từ 25 đến 35 tuổi.

Chiến dịch hướng đến việc thay đổi nhận thức thông qua các nội dung kể chuyện gần gũi, pha yếu tố hài hước - một lựa chọn khác biệt so với lối truyền thông nghiêm túc thường thấy trong lĩnh vực tài chính. Ngoài triển khai nội dung trên các nền tảng số như TikTok và Facebook, nhóm còn tổ chức các hoạt động trực tiếp như talkshow, triển lãm, không gian trải nghiệm thực tế.

Các chỉ số chiến dịch cho thấy mức độ tiếp cận hiệu quả: 26 triệu lượt xem, hơn 36.000 lượt tương tác thực chất và 166 bài đăng sáng tạo. Đáng chú ý, nhóm sinh viên đảm nhiệm trọn vẹn chuỗi công việc từ nghiên cứu hành vi, xây dựng thông điệp, phát triển nội dung đến đo lường hiệu quả - qua đó cho thấy khả năng ứng dụng toàn diện các kỹ năng truyền thông.

Chia sẻ về quá trình thực hiện, bạn Vũ Thị Quỳnh Anh - thành viên của nhóm cho biết: “Làm việc với một công ty tài chính có vốn FDI 100% từ Hàn Quốc như LOTTE Finance, nhóm phải tuân thủ quy trình kiểm duyệt nghiêm ngặt, luật pháp Việt Nam và tiêu chuẩn thương hiệu khắt khe. Đó là thử thách lớn nhưng cũng là cơ hội cực kỳ quý giá để chúng em rèn luyện kỹ năng, tư duy chiến lược và tinh thần chuyên nghiệp.”

Những khóa luận tốt nghiệp gắn với bài toán thực tế từ doanh nghiệp đang cho thấy xu hướng đào tạo ứng dụng ngày càng rõ nét tại Trường ĐH FPT. Thông qua quá trình làm việc, sinh viên không chỉ củng cố kiến thức chuyên môn mà còn rèn luyện tư duy triển khai, phối hợp và thích nghi với yêu cầu từ thị trường lao động.

Khối Giáo dục FPT – fpt.edu.vn
Thanh Thuý